El código sobre marketing directo de la ICO está ahora disponible para consulta pública
A principios de este mes, la ICO lanzó una consulta pública para su código sobre marketing directo. El borrador del código se ha elaborado conforme a la sección 122 dela Data Protection Act 2018.
De acuerdo a la ICO, el código pretende proporcionar una guía y promover las buenas prácticas en relación al tratamiento de datos con fines de marketing, en cumplimiento con las normas de protección de datos. La ICO señala que el código cubre la normativa según está ahora, lo que para e-privacy significa ‘Privacy and Electronic Communications Regulations 2003 (PECR)’, por medio de la cual el Reino Unido ha implementado la Directiva ePrivacy.
¿A quién se aplica el código?
El código sobre marketing directo se aplica a cualquier empresa que trate datos personales con fines de marketing.
La ICO concibe como marketing directo la promoción de objetivos e ideales y la publicidad de bienes y servicios. “Cualquier método de comunicación que se dirija a individuos particulares podría constituir marketing directo. Las finalidades de marketing directo incluyen todas las actividades de tratamiento que preceden, permiten o apoyan el envío de marketing directo. «
Elementos clave del código sobre marketing directo:
El código ofrece guía en relación a:
La ICO destaca que el cumplimiento con el código junto con otras guías permitirá a las empresas desarrollar sus actividades acorde al RGPD y la Directiva ePrivacy.
La consulta pública para el código sobre marketing directo estará disponible hasta el 4 de marzo de 2020.
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