El EDPS indica que “la transparencia no es suficiente” y pide que se prohíba la publicidad dirigida basada en el seguimiento generalizado.  

En un comunicado del Supervisor Europeo de Protección de Datos (EDPS), Wojciech Wiewiórowski describió el estado actual del ciberespacio de manera figurativa como unos “jardines amurallados” y lamentó que internet se haya convertido en “un espacio de negocios cuyos modelos se basan en la publicidad y la vigilancia continua”. Wiewiórowski cree en una forma de publicidad que no dependa del seguimiento de la interacción del usuario con el contenido. Su posición se basa en el hecho de que “la transparencia es esencial pero no es suficiente” y sugiere incentivos regulatorios y restricciones para frenar el seguimiento de los usuarios y la recogida de ciertos tipos de datos con fines de publicidad dirigida.   

El EDPS sugiere incentivos regulatorios a favor de formas de publicidad menos instrusivas. 

Wiewiórowski, en un comunicado reciente, se refirió al actual modelo de negocio como una “economía de la atención” y denunció la polarización política e ideológica, la desinformación y la manipulación que parecen haberse producido en consecuencia. Los defensores de la protección de datos han expresado su preocupación en torno a la publicidad dirigida durante años por esta misma razón. Las autoridades de control han reconocido muchos de los riesgos asociados, como se refleja en la Propuesta de Ley de Servicios Digitales. Afirma que se deberían incentivar métodos menos intrusivos de publicidad que no dependan de la interacción de los usuarios con el contenido, con el objetivo de impulsar a las empresas a adoptar modelos alternativos que actualmente ya existen. 

Conforme al EDPS, además de transparencia es posible que sea necesario imponer mayores restricciones en las categorías de datos personales que pueden tratarse con fines de publicidad dirigida. 

Según el EDPS, “necesitamos más que una mayor transparencia”. En un comunicado reciente del EDPS, la imposición de restricciones más severas en las categorías de datos que pueden tratarse con fines de publicidad dirigida ha sido una de las principales sugerencias para hacer frente a los riesgos asociados con la publicidad en línea. Se considera que es el momento de establecer límites claros a la publicidad dirigida en línea, pues el estado actual de internet es el producto de elecciones humanas y políticas. En su declaración el EDPS señaló que “Categorías especiales de datos personales u otros datos que pueden utilizarse para explotar vulnerabilidades no debería ser utilizadas por la publicidad dirigida”. Recomienda evitar el uso de datos de grupos vulnerables (como por ejemplo niños) y argumenta que esta práctica puede afectar a generaciones enteras de una forma que no tiene precedentes. Si bien es un elemento necesario en la ecuación, el EDPS considera que la transparencia no es suficiente y que debería hacerse más para abordar las consecuencias negativas de la publicidad dirigida.  

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